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Titre reconnu par l’Etat de niveau 6. RNCP n°41430. Enregistré le 27/10/2025, sous l’autorité Sciences-U Lille. (échéance le 27-10-2028) Formation dispensée par l’E2SE Business School. |
Présentation
Le métier de Responsable de projet marketing et communication s’exerce dans une multitude de secteurs d’activités, allant des industries à forte technicité aux secteurs plus créatifs ou institutionnels, et ce, au sein d’entreprises de toutes tailles.
Dans les grandes entreprises, le responsable de projet marketing et communication occupe généralement un rôle de spécialiste, focalisé sur un domaine spécifique tel que le marketing, la communication ou la performance commerciale. En effet, dans ce type de structure, les missions sont souvent divisées et spécialisées, et le professionnel est amené à travailler au sein d’équipes dédiées, avec une forte technicité dans son domaine d’intervention.
Objectifs
- Identifier des opportunités de développement de projet marketing communication produit/service
- Contribuer à la prise de décision des orientations stratégiques
- Concevoir le projet marketing et communication
- Présenter les techniques des actions du projet
- Structurer des équipes
- Accompagner les équipes en mode agile sur l’opérationnel et l’inclusivité
- Gérer des ressources du projet
- Mettre en œuvre des campagnes de communication responsables
- Optimiser des actions de communication
- Mettre en œuvre des campagnes commerciales responsables
- Optimiser des actions commerciales
Programme de formation
Bloc 1 - Contribuer à la définition des orientations stratégiques marketing communication responsable
- Réaliser une veille du secteur marketing et communication
- Positionner la marque du commanditaire
- dans son univers
- Analyser le brief du commanditaire
- Réaliser une étude approfondie et inclusive
- du segment de marché
- Formuler une proposition de recommandation de projet marketing communication
- Présenter en réunion une synthèse structurée et accessible de la recommandation
Étude de cas : Elaboration d’une recommandation de projet marketing communication responsable
Bloc 2 - Elaborer le projet marketing communication responsable
- Adopter une démarche de marketing responsable
- Élaborer un plan de communication (média/hors média) en intégrant une démarche RSE
- Animer et gérer des communautés autour de la marque ou de ses produits pour une relation personnalisée et continue avec chaque client
- Coordonner la création et la gestion d’un site internet/blog
Mise en situation professionnelle : Conception du projet marketing communication responsable
Bloc 3 - Conduire un projet marketing / Communication responsable
- Répartir les rôles et responsabilités des collaborateurs internes et externes
- Coordonner les actions du projet
- Assurer la montée en compétences des collaborateurs
- Animer le collectif de travail
- Suivre le budget
- Optimiser la gestion des moyens humains et matériels
Mise en situation professionnelle : Mise en œuvre du projet marketing communication responsable web
Bloc 4 (OPTIONNEL - Parcours communication audiovisuelle) Déployer des actions de communication audiovisuelles opérationnelles
- Produire des supports de communication audiovisuels
- Diffuser les actions de communication audiovisuelles responsables et inclusives
- Collecter les retours du public cible et parties prenantes
- Évaluer l’impact des actions de communication
Mise en situation professionnelle : Gestion opérationnelle et responsable d’une campagne de communication audiovisuelle
Bloc 5 (OPTIONNEL - Parcours performance commerciale) Déployer des actions commerciales opérationnelles
- Concevoir des campagnes commerciales en adéquation avec la stratégique marketing et de communication
- Participer aux actions commerciales
- Suivre les performances des actions
- Ajuster les stratégies commerciales
Mise en situation professionnelle : Gestion opérationnelle et responsable d’une campagne commerciale
Modalités d'évaluation
Métiers visés
Marketing
- Responsable marketing (quelques fois suiv de spécificités type : opérationnel, réseaux sociaux, digital, cross canal…)
- Chef de projet marketing
- Chargé de projet marketing
- Consultant Marketing
Communication
- Responsable communication
- Chef de projet communication
- Chargé de communication digitale/audiovisuelle
- Social Media Manager
- Community Manager
Performance Commerciale
- Responsable (marketing) commercial
- Responsable (communication) commercial
- Responsable commercial
- (Technico) Commercial
- Business Development Manager
- Key Account Manager
Passerelles et Équivalences
Passerelles
Pas de passerelle possible pour ce titre.
Équivalences partielles
Aucune correspondance.