Titre de niveau 7 délivré par Sciences-U Lille (EFFICOM LILLE) – enregistré au RNCP n°28716 par arrêté du 7 juillet 2017 (parution au JO du 19 juillet 2017). Cette certification remplace le titre Manager du Marketing et de la Communication Intégrée. Formation dispensée par le centre de formation E2SE Business School.
OBJECTIFS
Le/la titulaire du titre de niveau 7 Manager des Stratégies Communication Marketing a notamment en charge les missions suivantes :
- Élaboration de la stratégie marketing et communication
- Définition de la stratégie commerciale, des objectifs commerciaux et dynamisation de l’équipe
- Détermination du plan de communication et gestion de tout type de communication: média, print, Web, événementielle
Il évolue en agence, au sein d’un service Marketing Communication, en webagency ou en cabinet d’études.
PROGRAMME
PREMIÈRE ANNÉE :
MANAGEMENT DE LA MARQUE :
- Management stratégique
- Audit marketing
- Méthodologie de la stratégie communication marketing
- Audit et stratégie de marque
- Initiation au « brand content »
- Marque et influence
MANAGEMENT DU SYSTÈME D’INFORMATION COMMUNICATION MARKETING (SIC SIM) :
- Intelligence marketing
- Stratégie de marque
- Elaboration et optimisation du SIC-SIM
- Exploration et analyse des Data
- Stratégie multicanale et CRM
MANAGEMENT DE LA PERFORMANCE :
- Management et communication interne
- Mesure de la performance de la communication KPI
- Communication de produits de luxe
- Communication marque employeur
- Pilotage du projet communication marketing
STRATÉGIES WEB ET DIGITALES :
- Web design, CMS et SEO
PRATIQUES ET MÉTHODES PROFESSIONNELLES :
- Workshop
- Business English
DEUXIÈME ANNÉE :
MANAGEMENT DE LA PERFORMANCE :
- Management du projet de communication
- Performance des actions marketing communication
- Techniques de gestion des carrières
- Gestion de conflit et conduite du changement
- Mémoire professionnel de fin de formation
STRATÉGIE DESIGN DE LA MARQUE :
- Élaboration et pilotage de la Stratégie éditoriale de la marque
- Relations Presse et Influence
- Élaboration et pilotage de la Stratégie de design graphique de la marque
- Élaboration stratégie audiovisuelle
MANAGER LES STRATÉGIES EXPÉRIENTIELLES DE LA MARQUE :
• Marketing expérientiel
• Pilotage des actions communication marketing
• Marketing alternatif off line au service du buzz et du tribalisme
• Sociologie de la consommation
STRATÉGIES WEB ET DIGITALES :
• Inbound marketing et e-commerce
• Community management et social media
PRATIQUES ET METHODES PROFESSIONNELLES :
• Business English
OPTION FACULTATIVE:
Décrypter l’univers du luxe :
- Un univers en particulier : maroquinerie ou horlogerie
- Culture des Arts : focus d’un mouvement
- Mettre en place une veille ciblée (tendances, matériaux)
Intégrer l’univers du luxe :
- Conférence RH
- Stratégie employabilité
- Grooming
- Se présenter en anglais devant un RH du luxe
- Présenter son projet en anglais devant un RH du luxe
MÉTIERS VISÉS
À court terme
Responsable communication
Responsable relations publiques / presse
Chef.fe de projet événementiel / digital
Responsable marketing
Chef.fe de produit
Chef.fe de marque / gamme
Manager commercial (orienté Marketing / Communication)
Responsable marketing digitale
À moyen terme
Directeur.trice communication
Directeur.trice marketing
Directeur.trice de marque
Directeur.trice d’entreprise