RESPONSABLE MARKETING DIGITAL ET PUBLICITÉ EN LIGNE

Le Responsable Marketing Digital et Publicité en Ligne est chargé de maximiser le trafic et les revenus générés sur les sites internet via les canaux de communication Internet. C’est-à-dire : développer la notoriété ainsi que la visibilité des sites à sa charge, ainsi que le développement des ventes réalisées via le web. Il met en place des stratégies efficaces pour le SEO (Search Engine Optimisation), le SEM (Search Engine Marketing), le SMA (Social Media Advertising) et le « Display programmatique » (Achat d’espaces publicitaires aux enchères automatisées par des algorithmes). L’activité du Responsable Marketing Digital s’exerce au sein d’entreprises de toutes tailles, de sociétés de services ou de collectivités publiques. Elle s’exerce en priorité aux seins d’agences de communication ou de publicité digitale, pour lesquelles le métier est critique et stratégique.

Les compétences et activités peuvent également s’exercer au sein d’entreprises de tous secteurs (annonceurs) souhaitant développer leur présence sur le web et de taille suffisante pour intégrer des ressources dédiées à ce processus.

Objectifs : 

• Réaliser un audit global de communication numérique
• Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur
• Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l’entreprise
• Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l’entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)
• Calculer l’investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités
• Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d’audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné
• Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies
• Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes
• Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l’annonceur
• Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement
• Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée
• Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme
• Evaluer les optimisations nécessaires
• Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale
• Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)
• Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances
• Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale
• Créer une procédure de validation de l’implémentation des campagnes
• Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord